【媒体聚焦】不偏科的自然堂,在营销创意上又得了一个“最高分”
来源:搜狐新闻

21DAY

2018-09

 “中国化妆品行业现在已不缺市场型人才,缺的是品牌创意型人才。”在青眼《黄金十年》栏目的采访过程中,这一观点已在不少品牌创始人心中达成共识。

  换句话说,内容创意能力或将成为企业未来的核心竞争力。

  日前,在2018 SABRE Awards亚太区颁奖盛典上,自然堂凭借母亲节营销创意——“独一无二,你本来就美”,一举斩获年度最高奖——2018 SABRE Awards白金奖,以及大中华区金奖、女性营销金奖、亚洲最佳社会化媒体营销大奖四项重量级奖项。

▍自然堂“独一无二,你本来就很美”创意视频

  值得一提的是,自然堂也成为自SABRE Awards设立以来,首个在此舞台上与众多国际品牌同台竞技并荣膺多项大奖的中国美妆品牌。这,不仅仅是自然堂的殊荣,更是对中国品牌内容创意能力的莫大肯定。

  那么,这次代表中国高度的,为何又是自然堂?

好内容是品牌灵魂的出口

  “我黑眼圈蛮重,希望再白一点、皮肤再亮一点……”

  “大家都是双眼皮,为什么我的眼睛这么小……”

  “我已经知道我老了是什么样子了,就是我妈妈和我外婆那样,下巴太突出了……”

  当三位普通女性,对着镜头表达对自己长相的不满意时,自然堂为她们私人订制了一份“整容”方案。然而,这些远看像是画满整容线的肖像照上,实则是母亲为她们写下的真情话语:

  “怀你的时候我就老紧张,怕胎记会长在脸上”;“你爸这辈子跟你说的第一句话就是你真像我”;“也许你的样子不是最完美的,但是却是妈妈给你,独一无二的美”。

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▍自然堂“独一无二,你本来就很美”母亲节创意营销

  自然流露的真情最打动人。在这则母亲节营销广告中,自然堂通过极具创意的手法表达母爱的同时,也深刻诠释了“你本来就很美”的品牌精神。通过颂扬每一个女生脸上每一段妈妈用爱写成的故事,鼓励所有女性重新审视美的定义、审视自己,懂得并珍惜母女间的亲情和传承,发现母女间独一无二的、本来的美。

  据悉,该活动在母亲节期间一经发布,就得到了广大网友的情感共鸣,并纷纷主动分享自己的故事,流露出对母亲的感恩之情。在短期内,该创意营销获得了20亿曝光量。

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▍自然堂官方微博

  同时,这则完全没有产品露出的广告,突显出品牌对于内容本身的重视度,而好的内容恰恰是品牌灵魂的出口。诚然,通过“你本来就很美”,自然堂鼓励每个人自信的做真实的自己,展现自然之美。这原来可能只是一个简单的标语,而通过这则广告,消费者得以深刻理解并认同这一品牌精神,潜移默化地转化为品牌忠诚度。

  事实上,这则创意营销并不是个例,自然堂通过持续的优质内容输出彰显了其在内容创意上的扎实功底。例如,在不久前的开学季期间,自然堂发起#重拍毕业照#活动,与广大年轻消费者探讨18岁的青春“不该被他人定义,更拒绝千篇一律”这一话题,引起共鸣,并在互联网上引发广泛讨论。

  可见,以不同的话题和角度阐述“你本来就很美”的品牌精神,同时拿捏得当直击人心,这不仅体现了自然堂对于消费者持续深入的洞察和沟通,亦证明其在品牌塑造上的系统化和持续化。

不偏科的自然堂

  中国化妆品行业发展至今,本土企业也开始由规模驱动转向品牌驱动。如今看来,自然堂显然已具备了新赛道上的领先能力。

  作为刚刚登上SABRE Awards舞台的中国品牌,自然堂及其母亲节营销创意在评选过程中得到了广泛的好评。评委会表示:“自然堂给所有评委和专家带来了足够的惊喜和赞叹,无论是对品牌精神的深刻诠释、对女性消费者的深入理解、对传播创意的有效运用、以及本次活动引发的消费者广泛共鸣和社会深层次反响,这些都得到了大家的一致认可和推举,让自然堂成为此次大奖的最大赢家。”

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▍自然堂获SABRE Awards四大奖项

  据了解,SABRE Awards由全球权威公关行业资讯机构The Holmes Report举办,全称为“品牌和声誉管理杰出成就奖”,是全球品牌营销领域最重要的专业奖项之一,被誉为公关界的“诺贝尔”奖。每年有近7000多个案例参与SABRE Awards的角逐,其获奖作品均代表了当今全球公关行业案例的最高水准。

  说实话,自然堂能够获得这一殊荣在外界看来大概并不意外。作为国民美妆第一品牌,自然堂一直以国际一流美妆品牌的标准要求自己,在产品研发、市场推广、品牌塑造等方面全面发展。

  发展至今,自然堂品牌价值已领先于同行,在中国美妆品牌中,已成为全网电商、百货商场、美妆店的业绩销售冠军,并开始向购物中心渠道发力,计划开设单品牌店并推出400个SKU。此外,自然堂目前已建立起系统性的研发投入和创新,成立喜马拉雅美丽研究院,不断强化“喜马拉雅”的品牌文化和基因,并持续通过公益活动践行社会责任。从这个意义上来说,自然堂已成为本土品牌内容营销的标杆。


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